.glossar
… Erklärung der wichtigsten Fachbegriffe rund um das Thema Internet und Webseiten
.glossar
Erklärungen diverser Fachbegriffe
– Erklärung der wichtigsten Fachbegriffe rund um das Thema Internet und Webseiten –
Absprungrate
In Analysetools von Webseiten wird die Absprungrate bzw. Bounce Rate angezeigt. Diese misst die Besucheranzahl, die ohne eine Interaktion auf der besuchten Seite, diese wieder verlassen.
Above the fold
Mit diesem Begriff wird der Bereich einer Webseite bezeichnet, welcher direkt für den Nutzer sichtbar ist. Er ist entscheidend wie der Nutzer sich weiter auf Ihre Webseite bewegt oder ob er diese sogar direkt wieder verlässt.
AD
Unter AD versteht man Werbung. AD steht für Advertising und ist ein oft genutzter Begriff im Marketing.
AdClicks
AdClicks sind Klicks auf Onlinewerbeanzeigen.
Adserver
Für die Darstellung von Onlineanzeigen müssen diese auf Adserver hinterlegt sein. Über diese werden sie der passenden Zielgruppe ausgeliefert. Zusätzlich wird auf Adserver auch eine Statistik über die einzelnen Anzeigen gespeichert.
Affiliate Marketing
Unter Affiliate Marketing versteht man das anbieten von Produkten oder Services von Drittanbieter auf der eigenen Webseite. Meistens bekommt der Affiliate bei erfolgreichem Abschluss einen prozentuellen Anteil am Verkauf.
Affinität
Mit der Affinität wird der Maßstab für die Zielgruppennähe eines Mediums bezeichnet. Ziel ist es einen möglichst hohen Affinitätsindex zu erreichen, sprich die Zielgruppe nutzt ein Medium über-proportional zur Gesamtheit betrachtet.
AIDA-Modell
Das populäre Werbewirksamkeitsprinzip AIDA steht für Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Verlangen) und Action (Handlung).
alt tag
Mit einem alt tag wird im html code ein alternativer Text für ein Bild hinterlegt. U.a. ist dieses Tag auch relevant für die SEO, da es der Suchmaschine den Inhalt des Bildes beschreibt.
Anchor-Text
Unter einem Anchor-Text versteht man den Text der mit einem Link versehen ist. Seitenintern ist z.B. die Verlinkung von wichtigen Begriffen zu passenden Unterseiten zu empfehlen.
Backend
Die Administrationsoberfläche einer Webseite wird als Backend bezeichnet. Bei CMS Systemen können hier z.B. neue Seiten angelegt oder Inhalte verfasst werden.
Backlinks
Unter einem Backlink versteht man die Verlinkung zur eigenen Seite von fremden Webseiten. Hierbei ist es egal ob der Link auf die Startseite oder eine Unterseite führt. Backlinks sind Teil der Off-Page SEO.
Barrierefrei
Unter Barrierefrei versteht man bei Webseiten, dass die Webseite auch für Personen mit Einschränkungen nutzbar ist. So können z.B. Screenreader ohne Probleme die Inhalte erfassen und wiedergeben.
Bekanntheitsgrad
Der Bekanntheitsgrad gibt den Anteil einer Personengesamtheit an, der das Produkt, die Dienstleistung oder den Firmennamen kennt. Dieser Wert ist wichtiger Bestandteil des Marketings und Indikator über Zieldefinitionen und Auswertungen getätigter Aktionen.
Bildoptimierung
Bei der Bildoptimierung wird ein Bild mit einem Bildbearbeitungsprogramm wie Photoshop für das Internet gerecht abgespeichert. Es wird wert darauf gelegt, eine möglichst kleine Bildgröße zu erreichen aber dennoch keinen allzu großen Qualitätsverlust zu haben. Bildoptimierung kann auch nachträglich mit Plugins auf der Webseite gemacht werden.
Bing
Bing ist eine Suchmaschine von Microsoft. Sie ist ähnlich wie Google aufgebaut und bietet ein recht gutes Resultat bei den Suchmaschinenergebnissen.
Blogosphäre
Verschiedene Blogs die untereinander vernetzt sind, nennt man Blogosphäre.
Bookmark
Ein Bookmark, oder Lesezeichen, kann in deinem Browser hinterlegt werden und ist eine Verlinkung zu einer Webseite. Dieser Link kann für spätere Zwecke abgespeichert werden.
Branding
Das aufbauen einer Marke wird auch Branding genannt. Hier ist es das Ziel eine unverwechselbare Marke gegenüber den Mitbewerbern zu etablieren.
Breadcrumb Navigation
Eine Breadcrum Navigation stellt eine Unternavigation dar, die die einzelnen Schritte darstellt, mit denen man sich auf der Webseite bewegt hat. Die Navigation wird größer, je tiefer man sich durch die Seiten klickt. Über diese Navigation lassen sich dann übergeordnete Seiten wird direkt ansteuern.
Broken Link
Ein Link bei deren die Zielurl nicht mehr verfügbar ist, wird Broken Link bezeichnet. Es empfiehlt sich broken Links auf der eigenen Webseite zu vermeiden und gegebenenfalls 301 Weiterleitungen einzurichten.
Browser
Ein Browser ist ein Tool zur visuellen Darstellung von html Code. Die beliebtesten Browser sind Chrome, Firefox, Internet Explorer und Safari.
Budget
Unter Budget versteht man einen Geldbetrag, der für ein Projekt zur Verfügung steht. Innerhalb dieses Budgets kann meistens beliebig gearbeitet werden, da es bereits fest kalkulierte Ausgaben sind.
Cache
Als Cache versteht man das Zwischenspeichern von Daten. So können z.B. Webseiten zischengespeichert werden um eine schnellere Ladegeschwindigkeit beim Besucher zu erreichen.
Call-to-Action
Call-to-Action ist ein Begriff aus dem Marketing und beschreibt eine Handlungsaufforderung.
Canoncial Tag
Wenn ein Inhalt auf einer Webseite öfters vertreten ist, kann man per Canoncial Tag die Originalseite festlegen. Dadurch vermeidet man doppelten Inhalt.
Cloaking
Cloaking ist das manpulieren von Suchmaschinen. Es werden den Suchmaschinenroboter andere Inhalte ausgegeben als dem realen Besucher, um eine bessere Position in den Suchmaschinen zu erlangen.
CMS
CMS ist die Abkürzung für „Content Management System“. Hierbei handelt es sich um ein Webseiten System mit einem Backend über das man selbst Inhalt einpflegen kann.
Content Marketing
Mit Content Marketing ist das publizieren von Zielgruppen gerechten Inhalten gemeint.
Conversion
Das messbare erreichen von Zielen nennt man Conversion.
Conversion Optimierung
Conversion Optimierung ist das verbessern der Zielerreichung auf der Webseite.
Cookie
Unter Cookie versteht man das speichern von Daten im Browser, welche Funktionen oder Erleichterungen dem Nutzer bereitstellen. So können z.B. die Zugangsdaten von Webseiten in einem Cookie hinterlegt werden. Dadurch logt sich der nutzer automatisch ein ohne noch einmal die Zugangsdaten eingeben zu müssen.
Corporate Design
Corporate Design ist ein einheitliches Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es sorgt dafür, dass das Unternehmen bzw. die Marke sofort sichtbar und wieder erkannt wird.
Cost per Click
Unter Cost per Click versteht man ein Vergütungsmodell von Online Anzeigenwerbung. Hier wird per Klick auf den Link abgerechnet. Cost per Click wird auch CPC genannt.
Cost per View
Unter Cost per View versteht man ein Vergütungsmodell von Online Anzeigenwerbung. Hier wird per Darstellung einer Werbeanzeige abgerechnet. Cost per Click wird auch CPV genannt.
Crawler
Crawler sind Roboter von Suchmaschinen, welche das Internet nach Inhalten durchforsten um diese zu indexieren.
CSS
CSS ist der Code, welcher für das Aussehen von html Webseiten verantwortlich ist.
Customer Journey
Die Customer Journey ist ein Begriff aus dem Marketing und beschreibt die Nutzererfahrung auf einer Webseite.
Dofollow
Damit werden Links beschrieben die von Suchmaschinen verfolgt werden.
Domain
Unter einer Domain versteht man weltweit den eindeutigen Namen einer Webseite.
Double Opt-In
Double Opt-In ist eine rechtliche Absicherung, bei der der Nutzer nach Eintragung seiner E-Mail in eine Liste, zuerst eine Aktivierungs E-Mail bekommt. Hier muss er einen Link klicken um zu bestätigen, dass er in die E-Mail Liste eingetragen werden möchte.
DPI
DPI kommt aus dem Druckbereich und bedeutet Dots per Inch. Je höher die DPI Zahl, desto klarer wird der Druck.
Duplicate Content
Darunter versteht man Webinhalte, die in identischer Form auf mehreren Webseiten oder der eigenen vorhanden sind.
E-Commerce
Das Handeln von Waren oder Dienstleistungen im Internet bezeichnet man E-Commerce.
E-Mail Marketing
Hierunter versteht man Werbung die per E-Mail verschickt wird.
Facebook ist das größte soziale Netzwerk der Welt.
E-Commerce
Das Handeln von Waren oder Dienstleistungen im Internet bezeichnet man E-Commerce.
Favicon
Ein Favicon ist ein kleines Bild, welches im Browser in den Tabs und den Lesezeichen für eine Webseite angezeigt wird. Meistens wird hier das Logo der Firma angezeigt.
Follower
Unter Follower versteht man z.B. die Personen, die auf einer Facebookseite auf „gefällt mir“ geklickt haben.
Frontend
Frontend ist der Bereich, der öffentlich visuell sichtbar ist. Also die Webseite, wie sie jeder besuchen kann.
FTP
FTP, oder auch File Transfer Protokoll bezeichnet eine Möglichkeit um auf Server zuzugreifen und dort Dateien hoch/runterzuladen oder zu bearbeiten.
gif
Gif ist ein Dateiformat, welches Animationen unterstützt.
Google AdWords
Mit Google AdWords können Online Anzeigen geschaltet werden.
Google Analytics
Google Analytics ist eines der populärsten Statistik Tools für Webseiten und Marketingmaßnahmen.
Google Webmaster Tools
Mit den Google Webmaster Tools kann man einen Einblick bekommen, wie Google die eigene Webseite wahrnimmt und indexiert.
Google+
Google+ ist eine Soziales Netzwerk, ähnlich wie Facebook.
H-Überschriften
In html werden Überschriften durch „h*“ gekennzeichnet. H1 ist die oberste Ebene. H2 wiederrum eine Ebene unter H1. Usw.
Hashtag
Hastags (#) dienen zur Kategorisierung von Daten wie z.B. Bilder, Nachrichten, Artikel.
hreflang
Hreflang ist eine Auszeichnung in html und kommt zum Einsatz, wenn Webseiten mehrsprachig aufgesetzt werden. Dadurch erkennt die Suchmaschine um welche Version es sich handelt.
html
Die auf Text basierende Auszeichnungssprache html wird genutzt um Inhalte einer Webseite zu definieren.
http
HTTP ist ein Protokoll zur Übertragung von Daten im Internet.
https
Ebenso wie HTTP ist HTTPS zur Übertragung von Daten im Internet verantwortlich. Jedoch ist es durch eine Verschlüsselung zusätzlich abgesichert.
Instagram ist ein soziales Netzwerk auf dem vor allem Fotos geteilt werden.
Java Script
Java Script ist eine populäre Skriptsprache mit der Nutzerinteraktionen bei html Seiten möglich gemacht werden.
https
Ebenso wie HTTP ist HTTPS zur Übertragung von Daten im Internet verantwortlich. Jedoch ist es durch eine Verschlüsselung zusätzlich abgesichert.
jpg
JPG ist ein Bildformat welches meisten für Bilder im Internet genutzt wird. Es bietet eine recht gute Qualität mit hoher Komprimierung.
Keyword Stuffing
Unter Keyword Stuffing versteht man das übertriebene einbinden eines Keywords innerhalb eines Textes.
Keyword-Dichte
Suchmaschinen reagieren hier mittlerweile negativ darauf. Man sollte es also nicht übertreiben mit den Keywords.
Keywords
Die Keyworddichte beschreibt den prozentualen Anteils eines Keywords innerhalb eines Textes.
Launch
Ein Launch ist eine Veröffentlichung eines Produktes, Seite oder Dienstleistung.
Linkbait
Ein Linkbait ist eine Aktion, bei dem es darum geht, die Anzahl der Rückverweise zu einer Webseite zu erhöhen. Das Ziel ist möglichst viele neue Links zu bekommen und so die Linkpopularität zu erhöhen.
linkbuilding
Linkbuilding ist der Aufbau von Links bzw. Verweisen von anderen Webseiten auf die eigene.
LinkedIn ist ein soziales Karrierenetzwerk, ähnlich wie Xing.
Linkjuice
Linkjuice beschreibt die Eigenschaften, die durch Links auf die Zielwebseite übertragen werden. Z.B. sind das der Pagerank oder der Trustrank.
Longtail Keyword
Longtail Keywords sind Suchbegriffe mit mehreren Wörtern und meistens einem geringeren Suchvolumen.
Marketingziele
Marketingziele sind die Ziele die festgelegt werden, die mit dem Marketing erreicht werden sollen.
Marktnische
Eine Marktnische ist ein Marktsegment, welches durch eine entsprechende Nischenstrategievom Gesamtmarkt abgegrenzt worden ist.
Money Keyword
Money Keywords sind Suchbegriffe mit einem hohen Suchvolumen und einer hohen Chance auf eine Conversion. Meistens sind diese Suchbegriffe ahrt umkämpft.
Newsletter
Regelmäßig versendete E-Mails nennt man Newsletter.
Nofollow
Mit diesem Attribut kann man Links im html Text entwerten.
OnPage
Dies ist ein Begriff aus der Suchmaschinenoptimierung. Es bezeichnet die Webseite selbst. Also alles was sich hier abspielt und entsprechend optimiert werden kann.
Opinion-Leader
Eine Person, die durch ihr Denken und Handeln die Einstellung der breiten Öffentlichkeit beeinflusst.
Page Impression
Mit Page Impressions bezeichnet man die Sichtkontakte einer Webseite. Eine wichtige Kennzahl aus dem Marketing zur Messung des Erfolgs einer Webseite bzw. von Marketingaktionen.
Page Speed
Der Page Speed beschreibt die Ladegeschwindigkeit einer Webseite.
Paginierung
Paginierung ist die Nummerierung einer Seite.
Panda Update
Das Panda Update ist ein Update des Such-Algorithmus von Google.
Ein plattformübergreifendes Dateiformat von Adobe zur Darstellung von elektronischen Dokumenten.
Penguin Update
Das Penguin Update ist ein Update des Such-Algorithmus von Google.
Performance Marketing
Performance Marketing ist die Form des Marketings die perfekt gemessen werden kann. So gehört z.B. Suchmaschinen Marketing zum Performance Marketing.
Permalink
Ein permantenter Link wird Permalink bezeichnet.
php
Die beliebte Programmiersprache PHP wird vor allem für die Erzeugung von html Dokumenten genutzt und unterstützt das dynamische Laden von Inhalten.
Pinterest ist ein Soziales Netzwerk zum abheften von Bilder in verschiedene Alben.
Piwik
Piwik ist ein Webseiten Statistik Tool und mit Google Analytics eines der bekanntesten Tools für Statistiken von Webseiten.
Plugin
Ein Plugin ist ein kleines Programm, welches ergänzend auf einer Webseite installiert werden kann. Es ermöglicht das Einbinden von neuen Funktionen.
png
PNG ist ein Bildformat und unterstützt Transparenz und die Regelung der Deckkraft.
Post
Unter einem Post versteht man einen Blogbeitrag.
Prelaunch
Die Phase vor einem Launch wird als Prelaunch bezeichnet.
Quellcode
Quellcode ist der Code eines Programms.
Responsive
Unter responsive versteht man die automatische Anpassung der visuellen Darstellung auf verschiedene Endgeräte. So können z.B. responsive Webseiten auf Desktop und einem Mobiltelefon entsprechend anders dargestellt werden.
robots.txt
Mit dieser Datei lassen sich bestimmte Funktionen und Rechte für Suchmaschinenroboter festlegen. So kann man z.B. dem Roboter verbeiten bestimmte Seiten zu indexieren.
ROI
ROI oder auch Return of Investment ist eine Kennzahl die darstellt wie hoch der Gewinn im Vergleich zur Investition ausgefallen ist.
RSS
Der RSS-Feed stellt alle veröffentlichten Artikel eines Blogs in einem einheitlichen Format (xml) dar.
SEA
Suchmaschinen Werbung nennt man auch SEA (Search Engine Advertising)
SEO
Suchmaschinen Optimierung nennt man auch SEO (Search Engine Optimization)
SERP
SERP sind die Suchmaschinenergebnisse die nach Eingabe eines Suchbegriffes dargestellt werden.
Slider
Ein Slider ist eine Möglichkeit Inhalte wie z.B. Bilder auf einer Webseite so dazustellen, dass immer nur ein Teil davon sichtbar ist. Die anderen Teile können durch einen klicke angezeigt werden.
Social Media
Unter dem Sammelbegriff „Social Media“ werden verschiedene Onlinedienste vereint, die eine erhöhte Nutzereinbindung erlauben und auf den Austausch zwischen den Nutzern ausgerichtet sind.
SSL
SSL ist ein Verschlüsselungsverfahren für Online Daten.
Subdomain
Eine Subdomain ist Teil einer Internet Domain und dient dazu, um Anfragen korrekt zu adressieren und technische Systeme voneinander zu trennen.
Thumbnail
Ein Thumbnail ist die Darstellung eines Bildes in sehr kleiner Größe. Thumbnails werden als Bildvorschau genutzt.
Tracking
Tracking ist das verfolgen von Nutzern. Es ist wichtig um Statistiken zu erhalten um entsprechende Optimierungen auf der Webseite oder bei Anzeigen vornehmen zu können.
Traffic
Traffic beschreibt die Anzahl der Besucher einer Webseite.
Trustlink
Ein vertrauenswürdiger Link wird auch Trustlink genannt. Z.B. sind Links von bekannten Nachrichtenseiten oder Regierungseinrichtungen sogenannte Trustlinks.
Twitter ist ein populärer Kurznachrichtendienst.
URL
Die URL ist die Adresse einer Webseite.
Weiterleitung 301
Wenn eine Seite einer Webseite nicht erreichbar ist, wird ein 404 Fehlercode ausgegeben. Um das zu verhindern und dem Nutzer eine Seite mit passendem Inhalt anzuzeigen, kann eine 301 Weiterleitung eingerichtet werden. Die hinterlegte URL gilt dann absofort als vollwertigen Ersatz für die alte, nicht mehr verfügbare Seite.
Wordpress
WordPress ist das bekannteste Blog System. Ein sehr beliebtes Werkzeug um Webseiten aufzusetzen, da es eine riesige Community bietet, kostenfrei ist und viele Möglichkeiten hat die Seite mit individuellen Anpassungen zu versehen.
Xing ist ein bekanntes Karriereportal.
XML Sitemap
In der XML Sitemap werden alle Seiten und Artikel einer Webseite aufgelistet. Sie ist wichtig für Google und die Indexierung, da hier auch die Seitenstruktur hinterlegt ist. Das erleichtert den Suchmaschinenrobotern neue Inhalte zu finden.
YouTube
YouTube ist die größte Plattform für das kostenfreie veröffentlichen eigener Videos.